Fashion Film: The New Music Video

05 september 2010 Commentaren (0)

 

Wat de videoclip was voor de jaren '80, is de modefilm voor de jaren '10. Ter verduidelijking: in de jaren '80 misbruikten (video)kunstenaars de videoclip om compleet loos te gaan. Door de komst van MTV was de vraag naar videoclips op een jaar tijd vernegentienvoudigd en er waren gewoon niet genoeg tv-regisseurs om aan dat tempo veredelde commercials in te blikken. De oplossing was om iedereen die 'iets' van tv of film kende een camera in de hand te duwen, maar ook als je er 'niets' van afwist, kon je in geen tijd carrière maken als videoclipmaker. Omdat er toen ook nog geen uitgesproken regels voor het genre waren, leidde die mix van complete onervarenheid, relatief grote budgetten en een tv-zender die gelijk wat in de ether smeet tot een soort avant-gardistische experimenteerdrift. Zoals in de bijna prehistorische videoclip van David Byrne en Toni Basil (voor Once In a Lifetime van de Talking Heads) hieronder.

 

Later zouden grootmeesters als Mark Romanek, Spike Jonze, Chris Cunningham, Jonathan Glazer, enzovoort de videoclip op een nog hoger plan tillen, maar het pionierswerk werd geleverd in de jaren '80. Zoals ook nu in de modefilm. Wat dat precies inhoudt? Geen idee. That's the beauty of it. De afgelopen jaren zie je steeds meer designers en modehuizen filmpjes maken. De ene duurt dertig seconden, de andere dertig minuten. In de ene zit een verhaal, de andere is puur experimenteel. Soms wordt in de filmpjes de nieuwe collectie getoond, even vaak zijn het audiovisuele mood boards - inspired by the new collection.

 

To be continued.

 

11:07 in Art, Fashion, Film, Music, Travel | Permalink | Tags: fashion film | |